白菜谈稽之卖彩如卖电不属无纯

　　都说彩电业不好做，卖彩卖白有人甚至调侃说“卖彩电不如买白菜”，菜纯为什么?属无原因无非有两个：一是竞争激烈，二是卖彩卖白利润太薄。当然，菜纯这二者之间也存在某种关联。属无那么，卖彩卖白卖彩电真的菜纯不如卖白菜吗?钉科技分析后发现，这句话大体说明了彩电业的属无艰难处境，但彩电产品其实并非无钱可赚。卖彩卖白

　　走低的菜纯平均单价

　　彩电业的艰难是客观存在的，尤其是属无大量互联网品牌跨界进入这一市场后，低端、卖彩卖白低价甚至无底线的菜纯营销让彩电行业再次濒临集体性亏损的边缘。

　　数据不会撒谎。属无2016年上半年彩电市场零售量同比增长了5.9%，零售额同比却下降了10.9%，这是巨大的反差，也是上半年彩电市场一股巨大的寒流。

　　这说明彩电的的平均单价在下降。据中怡康对全国液晶电视零售市场的监测显示：今年7月国内品牌平均单价为2872元，前7个月国内品牌平均单价仅为2986元。

　　要知道，这是在平均尺寸大幅提升的情况下出现的。2010-2016年上半年电视尺寸逐年上涨，平均尺寸由2010年的35.6英寸扩大至2016年二季度的46.4英寸。

　　也就是说，尽管彩电产品的平均尺寸在提升，但平均单价却没有得到相应的提升，行业叫苦不迭。

　　不好看的企业财报

　　这样的状况下，彩电业的盈利变得困难。至少从财报上看，大部分彩电企业都表现不佳。

　　上半年，TCL多媒体净利润仅为0.83亿元，康佳集团上半年净利润仅为1283万元，其电视业务净利润几乎可以忽略，四川长虹2015年曾巨亏20亿，虽然经过调整今年有所恢复，上半年电视业务营收62.41亿元，但利润没有公布，外界认为并不高。海信电器是为数不多保持规模盈利的品牌，净利润为7.41亿元，利润率也仅为5.6%。

　　创维还没有发布半年报，但其彩电业务掌舵人刘棠枝曾对钉科技表示，彩电业今年的日子非常不好过，其一度看好的OLED电视市场也因为市场大环境和上游供应链的问题，将20万台的出货目标调低。

　　传统彩电企业的日子不好过，一些互联网品牌更是危在旦夕。近日，有传闻大麦电视等互联网电视品牌面临倒闭，尽管官方没有明确的说法。同样，认证信息为“北京风行在线技术有限公司”风行TV官方微博，更新停留在了2015年11月25日，基本宣布放弃微博运营。 另一个认证信息为“北京风行在线技术有限公司”风行电视官方微博，更新停留在了2016年8月31日，且更新频相对较低。

　　大麦和风行只是率先跌到的互联网品牌，接下来应该会有更多的互联网品牌退市。原因在于硬件成本在提升的同时他们却无法找到有效的盈利来源。

　　无钱可赚不是事实

　　彩电产品的平均单价走低是事实，彩电企业财报不好看也是事实，一些互联网品牌率先倒下更是事实。那么，这是否就真的说明彩电业真的无钱可赚?

　　通过分析后发现，情况并非如此。

　　面板是整个彩电产品的核心部件，很多彩电业内专家都说过，面板成本占彩电整机成本的60%。如果真的如此，我们可以粗略分析下如今的彩电产品，是否真的无钱可赚。

　　以40英寸4K液晶面板为例，2016年8月的价格为100美元左右，约合660元人民币，如果按面板成本占整机成本60%计算，整机成本为1100元左右。

　　那么目前市场上的4K液晶电视价格为多少呢?据钉科技查询京东商城并统计发现，目前绝大多数品牌40英寸4K液晶电视的价格超过2500元。也就是说，40英寸4K液晶电视的利润空间仍有1000多元，当然这是按毛利计算。

　　再以今年增长率最大的65英寸4K液晶电视为例，2016年8月其面板价格为327美元，约合人民币2160元，65英寸4K液晶电视的整机成本约为3600元。

　　钉科技选取了三星、LG、乐视、创维、TCL、长虹6款65英寸4K液晶电视产品做统计，其平均单价为6099元。除去整机成本，也就是说，65英寸4K液晶电视产品有约2500元的毛利。

　　综合来看，彩电的尺寸越大，利润空间越大。不过，超过1000元甚至2000元的毛利，还是说明彩电业仍是有“钱景”的。

　　一味的哭穷不是出路，彩电企业要做的，至少有以下几点：一是把握好供应链，对市场有更为科学的预判，减少面板价格涨跌带来的成本冲击;二是做好成本控制，用技术手段提升生产效率，减少不必要的支出;三是避免无底线的价格战，并形成行业共识;四是加力大屏运营，通过内容和服务形成多元化的营收结构。

　　不要怨天尤人，也不要杞人忧天，卖彩电还是比卖白菜强很多。